A Fecom\u00e9rcio Para\u00edba, por meio do seu Instituto de Planejamento, Estat\u00edstica e Desenvolvimento da Para\u00edba (INDEP), divulga os resultados da Pesquisa Anual do Desempenho do Turismo na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa (RMJP), referente ao ver\u00e3o 2026. Realizada sistematicamente no m\u00eas de janeiro, per\u00edodo de alta esta\u00e7\u00e3o, a pesquisa chega \u00e0 sua 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o, consolidando uma importante s\u00e9rie hist\u00f3rica iniciada em 2006.<\/p>\n
De acordo com os dados coletados, a grande maioria dos turistas que visitaram a Para\u00edba em janeiro de 2026 demonstra forte inten\u00e7\u00e3o de retornar ao Estado. Ao todo, 96,20% dos entrevistados afirmaram que pretendem voltar \u00e0 Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa. Entre os turistas que estavam visitando a Para\u00edba pela primeira vez (36,78% da amostra), 92,56% manifestaram desejo de retornar.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 97,42% dos visitantes indicariam a Para\u00edba como destino tur\u00edstico a amigos e familiares, refor\u00e7ando a elevada satisfa\u00e7\u00e3o com a experi\u00eancia vivenciada. Hospitalidade, bem-estar, atrativos naturais e paisagens marcantes foram apontados como fatores determinantes para essa avalia\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n
\u201cO turismo exerce papel estrat\u00e9gico no desenvolvimento econ\u00f4mico da Para\u00edba, impactando diretamente a gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda e fortalecendo setores como com\u00e9rcio, hotelaria e servi\u00e7os. Os dados levantados pela pesquisa oferecem subs\u00eddios essenciais para o planejamento p\u00fablico e privado, contribuindo para decis\u00f5es mais assertivas e para o fortalecimento sustent\u00e1vel da atividade tur\u00edstica na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa\u201d, destacou o Presidente da Fecom\u00e9rcio Para\u00edba, Jos\u00e9 Marconi Medeiros.<\/p>\n
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Expectativas e Motiva\u00e7\u00e3o da Viagem<\/strong><\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s expectativas dos turistas ap\u00f3s conhecerem a Para\u00edba, 23,71% afirmaram que suas expectativas foram superadas, enquanto 73,10% disseram que foram correspondidas. Apenas 2,58% avaliaram que ficaram abaixo do esperado. Entre os visitantes que estavam no estado pela primeira vez, 32,64% tiveram suas expectativas superadas e 64,05% afirmaram que foram atendidas.<\/p>\n O principal objetivo da viagem foi o turismo de lazer, que representou 69,60% das respostas, \u00edndice superior ao registrado em 2025. Em seguida, aparecem as visitas a familiares e amigos (21,43%) e viagens a trabalho ou neg\u00f3cios (4,71%).<\/p>\n As praias continuam sendo o principal fator de atra\u00e7\u00e3o. Entre os turistas que escolheram a RMJP para turismo de lazer, 82,10% apontaram as praias como principal motivo da escolha. Outros fatores relevantes foram a divulga\u00e7\u00e3o do destino em revistas, TV e internet (26,64%), a tranquilidade da cidade (20,52%) e a indica\u00e7\u00e3o de amigos ou parentes (20,52%).<\/p>\n <\/p>\n Perfil e Proced\u00eancia do Turista<\/strong><\/p>\n A maior parte dos turistas que visitaram a RMJP foi de mulheres, representando 55,17% dos respondentes. Al\u00e9m disso, a maior parte dos entrevistados s\u00e3o casados (46,20%); possuem entre 28 e 35 anos (23,56%) e uma faixa de renda de at\u00e9 dois sal\u00e1rios m\u00ednimos (25,53%), com ensino superior completo (40,28%).<\/p>\n A pesquisa revelou que 63,22% dos visitantes j\u00e1 haviam estado anteriormente na Para\u00edba, demonstrando fideliza\u00e7\u00e3o do destino. Entre os que retornaram, a m\u00e9dia de visitas \u00e0 RMJP \u00e9 de aproximadamente quatro vezes ao ano, e 15,63% afirmaram viajar regularmente ao estado.<\/p>\n Quanto \u00e0 proced\u00eancia, a maioria dos turistas \u00e9 oriunda da Regi\u00e3o Nordeste (37,39%), seguida pelo Sudeste (32,98%) e Centro-Oeste (14,59%). As regi\u00f5es Sul (7,29%) e Norte (5,78%) apresentaram menores participa\u00e7\u00f5es. Turistas estrangeiros representaram 1,98% da amostra, com destaque para visitantes da Alemanha, Argentina, Estados Unidos, Fran\u00e7a, Su\u00ed\u00e7a, Uruguai, Portugal, Canad\u00e1 e China.<\/p>\n <\/p>\n Avalia\u00e7\u00e3o da Infraestrutura<\/strong><\/p>\n A avalia\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os de infraestrutura urbana demonstrou resultados positivos. Com exce\u00e7\u00e3o do transporte p\u00fablico urbano (63,89% de aprova\u00e7\u00e3o \u201c\u00f3timo\u201d ou \u201cbom\u201d), todos os demais servi\u00e7os avaliados superaram 70% de avalia\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n A seguran\u00e7a p\u00fablica obteve 90,05% de aprova\u00e7\u00e3o em Jo\u00e3o Pessoa e 90,93% nas demais cidades da RMJP. A limpeza p\u00fablica registrou 74,79% de aprova\u00e7\u00e3o na capital e 73,79% nas demais cidades da regi\u00e3o metropolitana. Servi\u00e7os como t\u00e1xi (89,23%) e sinaliza\u00e7\u00e3o urbana (87,59% na capital e 88,07% nas demais cidades) tamb\u00e9m apresentaram \u00edndices elevados de satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n Hospedagem, Transporte e Refei\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n Quanto aos meios de hospedagem, a maior parte dos turistas entrevistados (44,38%) optou pelos meios convencionais. Esse resultado representa a maior varia\u00e7\u00e3o percentual desde o in\u00edcio da pesquisa, em 2006. Em compara\u00e7\u00e3o com o ano de 2025, quando a procura por hospedagens convencionais foi de 42,56%, observa-se um aumento de 1,82p.p. Entre os turistas que utilizaram a rede hoteleira, 19,00% ficaram em hot\u00e9is, 15,05% em flats, 6,84% em pousadas e 3,50% em hostels. Nota-se que, desde 2023, h\u00e1 uma tend\u00eancia crescente de escolha por flats. Neste ano, essa modalidade apresentou o crescimento mais expressivo, com alta de 3,86p.p. em rela\u00e7\u00e3o ao resultado do ano anterior (11,19%). O segundo meio de hospedagem mais citado foi a casa de parentes e amigos (42,86%). Um n\u00famero expressivo de turista (12,46%) optou por casas ou apartamentos alugados, modalidade que tamb\u00e9m vem registrando crescimento consecutivo desde 2023.<\/p>\n Durante a perman\u00eancia na RMJP, 85,71% dos visitantes utilizaram bares e restaurantes para suas refei\u00e7\u00f5es. Tamb\u00e9m houve crescimento na procura por lanchonetes (34,65%) e padarias (23,40%), evidenciando diversifica\u00e7\u00e3o no consumo gastron\u00f4mico.<\/p>\n Entre os principais pontos negativos apontados pelos turistas est\u00e3o quest\u00f5es relacionadas ao tr\u00e2nsito urbano, como desorganiza\u00e7\u00e3o (20,00%) e dificuldade de estacionamento (7,78%), al\u00e9m de reclama\u00e7\u00f5es sobre pre\u00e7os elevados em bares e restaurantes (12,78%) e hospedagens (3,89%).<\/p>\n <\/p>\n Tempo de Perman\u00eancia e Gasto M\u00e9dio<\/strong><\/p>\n O tempo m\u00e9dio de perman\u00eancia dos turistas na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa foi de aproximadamente nove dias, mantendo-se est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O gasto m\u00e9dio per capita di\u00e1rio foi estimado em R$ 219,71, representando crescimento de 18,53% em compara\u00e7\u00e3o com 2025, quando o valor foi de R$ 185,36.<\/p>\n A maior parte das despesas foi destinada \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o (50,09%), seguida por hospedagem (23,97%), divers\u00e3o (13,06%), compras (6,08%), aplicativos de transporte (3,22%) e loca\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos (2,33%).<\/p>\n <\/p>\n