A \u00e9poca de fim est\u00e1 chegando e o com\u00e9rcio se prepara para receber a alta demanda de consumidores que pretendem movimentar o setor nos pr\u00f3ximos dias. Segundo dados divulgados pela Fecom\u00e9rcio, em 2023, 65,96% dos paraibanos pretendem presentear no Natal, n\u00famero superior em 1,41p.p. se comparado ao apontado no mesmo per\u00edodo do ano passado, quando a inten\u00e7\u00e3o de presentear atingiu o percentual de 64,55%. Para o Presidente da Fecom\u00e9rcio, Jos\u00e9 Marconi Medeiros, \u201cesta alta pode ser atribu\u00edda, em parte, ao aumento do n\u00edvel de emprego com carteira assinada e aumento da renda m\u00e9dia real do trabalhador, destaca. \u201cAl\u00e9m desses fatores, os empres\u00e1rios est\u00e3o estimulando as vendas com promo\u00e7\u00f5es e facilidades no pagamento\u201d. Os dados foram coletados Instituto de Planejamento, Estat\u00edstica e Desenvolvimento da Para\u00edba (INDEP), da Fecom\u00e9rcio, e divulgados na Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para as Festas de Fim de Ano na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa.<\/p>\n\n\n\n
Esta pesquisa \u00e9 relevante para o setor pois aponta os anseios, inten\u00e7\u00f5es e condi\u00e7\u00f5es financeiras dos consumidores paraibanos, para ent\u00e3o fornecer aos empres\u00e1rios do com\u00e9rcio e servi\u00e7os subs\u00eddios importantes que possam norte\u00e1-los com mais seguran\u00e7a em seus planejamentos e, consequentemente, conseguirem alavancar suas vendas no per\u00edodo natalino. A pesquisa apontou que os produtos mais procurados ser\u00e3o vestu\u00e1rio, respondido por 54,48% dos entrevistados, seguidos por brinquedos (17,56%), cal\u00e7ados (12,19%), eletrodom\u00e9sticos\/eletroeletr\u00f4nicos e perfumes (com 10,04% cada).<\/p>\n\n\n\n
Estes presentes ser\u00e3o direcionados, sobretudo, aos filhos, item respondido por 34,41% dos entrevistados. Em seguida aparecem os c\u00f4njuges (27,96%) e as m\u00e3es (27,60%). As pessoas que desejam realizar compras pessoais atende por 26,88% do total.<\/p>\n\n\n\n
Estimativa de gastos e formas de pagamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n O gasto m\u00e9dio com as compras de Natal desse ano \u00e9 estimado em R$208,69, superior em 4,55% ao registrado no mesmo per\u00edodo do ano passado. A maior parte dos entrevistados manifestou desejo de comprar presente com valores entre R$101 e R$250 (32,97%), seguidos pelos que pretendem gastar at\u00e9 R$100 (29,75%) e os que pretendem gastar de R$ 251 a R$ 350 (16,13%). Os entrevistados que pretendem comprar presentes com valores acima de R$800 representam 8,96% dos respondentes.<\/p>\n\n\n\n Quanto \u00e0 forma de pagamento das compras, a maior parte dos respondentes informou que pretende comprar \u00e0 vista (51,97%). Destes, 49,66% pretende utilizar o Pix, 37,24% dinheiro em esp\u00e9cie e 13,10% d\u00e9bito em conta. Vale destacar que essas modalidades de pagamento est\u00e3o diretamente ligadas ao grau de desconto oferecido na hora da compra pelos empres\u00e1rios. J\u00e1 dos que manifestaram a inten\u00e7\u00e3o de comprar a prazo (48,03%), todos citaram o cart\u00e3o de cr\u00e9dito como a modalidade de pagamento preferida, sendo que, destes, 86,57% pretendem parcelar suas compras e 13,43% planejam comprar em parcela \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n Per\u00edodo e local das compras<\/strong><\/p>\n\n\n\n No que diz respeito ao per\u00edodo escolhido para realizar as compras, a maior parte deve acontecer no m\u00eas de dezembro, sendo 41,94% no in\u00edcio de dezembro e 22,22% na semana do Natal, na esperan\u00e7a do aumento de ofertas e pre\u00e7os mais acess\u00edveis. J\u00e1 um percentual de 27,24% de entrevistados antecipou as compras natalinas aproveitando os descontos na Black Friday. Uma parcela de 1,08% de respondentes afirmou que v\u00e3o deixar as compras de final de ano para janeiro, quando normalmente as lojas oferecem promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Os shoppings centers continuam sendo os locais preferidos para as compras, escolhidos por 58,06% dos entrevistados. Em seguida aparecem as lojas no centro (25,45%). Neste ano, o com\u00e9rcio online deve responder por 20,07% das vendas. Os pre\u00e7os dos produtos aparecem como principal motivo para a escolha do local de compras, com 68,82% das cita\u00e7\u00f5es, seguidos pela qualidade dos produtos (24,01%), o conforto no local de compra (18,64%) e a variedade de produtos ofertados nos estabelecimentos (13,26%).<\/p>\n\n\n\n Perfil, situa\u00e7\u00e3o financeira e destino do 13\u00ba<\/strong><\/p>\n\n\n\n A maioria dos entrevistados s\u00e3o do sexo feminino (52,48%), solteiros (48,23%), com idades acima de 51 anos (22,70%), renda predominantemente entre um e dois sal\u00e1rios m\u00ednimos (34,99%), e com ensino m\u00e9dio completo (40,43%). Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ocupa\u00e7\u00e3o, os funcion\u00e1rios de empresas privadas lideraram a pesquisa, com 46,10% dos respondentes.<\/p>\n\n\n\n Do total de respondentes, 52,48% informou que a sua situa\u00e7\u00e3o financeira permanece a mesma que tinham em igual per\u00edodo 2022. Um grupo de 28,84% de respondentes afirmou estar com situa\u00e7\u00e3o financeira melhor, justificada por eles pelo aumento na renda (66,39%), quita\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas (22,13%), a volta ao mercado de trabalho formal e o aumento nas vendas, ambos com 8,20% do total das respostas. Em sentido oposto, 18,68% afirmaram estar com os rendimentos menores este ano, devido a situa\u00e7\u00e3o financeira dif\u00edcil com or\u00e7amentos apertado (44,30%), possuir dividas (41,77%) e desemprego (20,25%).<\/p>\n\n\n\n Foi perguntado tamb\u00e9m aos respondentes qual seria o destino que estes iam dar ao d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio este ano. A maioria (38,99%) pretende direcionar o valor para compras, seguidos por 34,66% que desejam poupar este dinheiro. Um percentual de 32,49% dos respondentes afirmou que v\u00e3o aproveitar o d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio para quitarem suas d\u00edvidas.<\/p>\n\n\n\n Metodologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n As entrevistas foram realizadas no per\u00edodo de 13 a 21 de novembro de 2023 com uma amostra de 423 entrevistas, sendo os consumidores selecionados de forma aleat\u00f3ria nos principais pontos do com\u00e9rcio varejista da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa onde ocorrem os maiores fluxos de vendas. Os entrevistados residem na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa e tem idade igual ou superior a dezoito anos. A sondagem baseou-se em question\u00e1rios estruturados, constitu\u00eddos em sua maior parte por quest\u00f5es fechadas, sendo que algumas delas permitiam mais de uma alternativa como resposta, situa\u00e7\u00e3o na qual as somas dos percentuais das respostas ultrapassam os cem por cento. Para que o trabalho apresentasse resultado satisfat\u00f3rio foi calculado um erro amostral de 4,77% e um n\u00edvel de confian\u00e7a de 95%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A \u00e9poca de fim est\u00e1 chegando e o com\u00e9rcio se prepara para receber a alta demanda de consumidores que pretendem movimentar o setor nos pr\u00f3ximos dias. Segundo dados divulgados pela Fecom\u00e9rcio, em 2023, 65,96% dos paraibanos pretendem presentear no Natal, n\u00famero superior em 1,41p.p. se comparado ao apontado no mesmo per\u00edodo do ano passado, quando a inten\u00e7\u00e3o de presentear atingiu o percentual de 64,55%. Para o Presidente da Fecom\u00e9rcio, Jos\u00e9 Marconi Medeiros, \u201cesta alta pode ser atribu\u00edda, em parte, ao aumento do n\u00edvel de emprego com carteira assinada e aumento da renda m\u00e9dia real do trabalhador, destaca. \u201cAl\u00e9m desses fatores, os empres\u00e1rios est\u00e3o estimulando as vendas com promo\u00e7\u00f5es e facilidades no pagamento\u201d. Os dados foram coletados Instituto de Planejamento, Estat\u00edstica e Desenvolvimento da Para\u00edba (INDEP), da Fecom\u00e9rcio, e divulgados na Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para as Festas de Fim de Ano na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa. Esta pesquisa \u00e9 relevante para o setor pois aponta os anseios, inten\u00e7\u00f5es e condi\u00e7\u00f5es financeiras dos consumidores paraibanos, para ent\u00e3o fornecer aos empres\u00e1rios do com\u00e9rcio e servi\u00e7os subs\u00eddios importantes que possam norte\u00e1-los com mais seguran\u00e7a em seus planejamentos e, consequentemente, conseguirem alavancar suas vendas no per\u00edodo natalino. A pesquisa apontou que os produtos mais procurados ser\u00e3o vestu\u00e1rio, respondido por 54,48% dos entrevistados, seguidos por brinquedos (17,56%), cal\u00e7ados (12,19%), eletrodom\u00e9sticos\/eletroeletr\u00f4nicos e perfumes (com 10,04% cada). Estes presentes ser\u00e3o direcionados, sobretudo, aos filhos, item respondido por 34,41% dos entrevistados. Em seguida aparecem os c\u00f4njuges (27,96%) e as m\u00e3es (27,60%). As pessoas que desejam realizar compras pessoais atende por 26,88% do total. Estimativa de gastos e formas de pagamento O gasto m\u00e9dio com as compras de Natal desse ano \u00e9 estimado em R$208,69, superior em 4,55% ao registrado no mesmo per\u00edodo do ano passado. A maior parte dos entrevistados manifestou desejo de comprar presente com valores entre R$101 e R$250 (32,97%), seguidos pelos que pretendem gastar at\u00e9 R$100 (29,75%) e os que pretendem gastar de R$ 251 a R$ 350 (16,13%). Os entrevistados que pretendem comprar presentes com valores acima de R$800 representam 8,96% dos respondentes. Quanto \u00e0 forma de pagamento das compras, a maior parte dos respondentes informou que pretende comprar \u00e0 vista (51,97%). Destes, 49,66% pretende utilizar o Pix, 37,24% dinheiro em esp\u00e9cie e 13,10% d\u00e9bito em conta. Vale destacar que essas modalidades de pagamento est\u00e3o diretamente ligadas ao grau de desconto oferecido na hora da compra pelos empres\u00e1rios. J\u00e1 dos que manifestaram a inten\u00e7\u00e3o de comprar a prazo (48,03%), todos citaram o cart\u00e3o de cr\u00e9dito como a modalidade de pagamento preferida, sendo que, destes, 86,57% pretendem parcelar suas compras e 13,43% planejam comprar em parcela \u00fanica. Per\u00edodo e local das compras No que diz respeito ao per\u00edodo escolhido para realizar as compras, a maior parte deve acontecer no m\u00eas de dezembro, sendo 41,94% no in\u00edcio de dezembro e 22,22% na semana do Natal, na esperan\u00e7a do aumento de ofertas e pre\u00e7os mais acess\u00edveis. J\u00e1 um percentual de 27,24% de entrevistados antecipou as compras natalinas aproveitando os descontos na Black Friday. Uma parcela de 1,08% de respondentes afirmou que v\u00e3o deixar as compras de final de ano para janeiro, quando normalmente as lojas oferecem promo\u00e7\u00f5es. Os shoppings centers continuam sendo os locais preferidos para as compras, escolhidos por 58,06% dos entrevistados. Em seguida aparecem as lojas no centro (25,45%). Neste ano, o com\u00e9rcio online deve responder por 20,07% das vendas. Os pre\u00e7os dos produtos aparecem como principal motivo para a escolha do local de compras, com 68,82% das cita\u00e7\u00f5es, seguidos pela qualidade dos produtos (24,01%), o conforto no local de compra (18,64%) e a variedade de produtos ofertados nos estabelecimentos (13,26%). Perfil, situa\u00e7\u00e3o financeira e destino do 13\u00ba A maioria dos entrevistados s\u00e3o do sexo feminino (52,48%), solteiros (48,23%), com idades acima de 51 anos (22,70%), renda predominantemente entre um e dois sal\u00e1rios m\u00ednimos (34,99%), e com ensino m\u00e9dio completo (40,43%). Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ocupa\u00e7\u00e3o, os funcion\u00e1rios de empresas privadas lideraram a pesquisa, com 46,10% dos respondentes. Do total de respondentes, 52,48% informou que a sua situa\u00e7\u00e3o financeira permanece a mesma que tinham em igual per\u00edodo 2022. Um grupo de 28,84% de respondentes afirmou estar com situa\u00e7\u00e3o financeira melhor, justificada por eles pelo aumento na renda (66,39%), quita\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas (22,13%), a volta ao mercado de trabalho formal e o aumento nas vendas, ambos com 8,20% do total das respostas. Em sentido oposto, 18,68% afirmaram estar com os rendimentos menores este ano, devido a situa\u00e7\u00e3o financeira dif\u00edcil com or\u00e7amentos apertado (44,30%), possuir dividas (41,77%) e desemprego (20,25%). Foi perguntado tamb\u00e9m aos respondentes qual seria o destino que estes iam dar ao d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio este ano. A maioria (38,99%) pretende direcionar o valor para compras, seguidos por 34,66% que desejam poupar este dinheiro. Um percentual de 32,49% dos respondentes afirmou que v\u00e3o aproveitar o d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio para quitarem suas d\u00edvidas. Metodologia As entrevistas foram realizadas no per\u00edodo de 13 a 21 de novembro de 2023 com uma amostra de 423 entrevistas, sendo os consumidores selecionados de forma aleat\u00f3ria nos principais pontos do com\u00e9rcio varejista da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa onde ocorrem os maiores fluxos de vendas. Os entrevistados residem na Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa e tem idade igual ou superior a dezoito anos. A sondagem baseou-se em question\u00e1rios estruturados, constitu\u00eddos em sua maior parte por quest\u00f5es fechadas, sendo que algumas delas permitiam mais de uma alternativa como resposta, situa\u00e7\u00e3o na qual as somas dos percentuais das respostas ultrapassam os cem por cento. 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